行业的故事

娱乐是关于体验的吗

技术,如增强现实(AR)和虚拟现实(VR)让艺人们能够让观众沉浸在他们想要的体验中。更强大的是,这些新技术在过去十年中的扩散速度远远高于前半个世纪的发展速度。

关于深度沉浸体验

像微软HoloLens这样的透明增强现实设备正在成为主流。它已有效地运用于电影、电视及其他促销活动的公共关系及市场推广活动中。

例如,作为DVD《冰冻星球》发行的一部分,BBC与增强现实公司Appshaker合作制作了一个基于“增大化现实”技术的事件在布里斯托尔博物馆和美术馆。在这里,人们可以和站在极地冰上的北极熊和海豚一起玩耍。作为蝙蝠侠大战超人宣传的一部分,路演电影和德高使用增强现实来设置kiosk在购物中心里,购物者可以选择他们最喜欢的超级英雄,还可以玩身临其境的竞技游戏。加拿大温尼伯(Winnipeg)的ZenFri工作室就是一个很好的例子,它在基于地理位置的增强现实游戏《秘密:异常》(secret: Anomaly)中率先使用了增强现实技术。在这款游戏中,玩家的家变成了外星人坠机着陆的归零地。而且,去年的全球现象Pokémon Go将AR开发到了一个全新的水平。

虚拟现实和增强现实的现实世界应用

玩家们已经真正接受了虚拟现实。Owlchemy Labs最近宣布,他们的虚拟现实游戏工作模拟器去年的销售额为300万美元。另一家虚拟现实游戏公司survivos表示,他们的游戏《Raw Data》在发行的第一个月,每月的付费下载收入就超过了100万美元。

20世纪福克斯公司(20th Century Fox)在他们的大片《火星救援》(The Martian)的电影广告中使用了VR技术。《火星救援》是一场冒险,让观众置身于被孤立的宇航员马特·达蒙(Matt Damon)的处境。随后的电影如《壳中幽灵》、《刺客信条》和《独立日》完善了VR在电影广告中的应用。

直到2015年底,VR仍然处于炒作周期,因为商业对话和投资主要集中在硬件上,如谷歌Daydream View, HTC Vive, Oculus Rift和三星Gear VR。然而,在2016年,对VR软件的大量投资开始启动。例如,威瑞森(Verizon)旗下的美国在线(AOL)收购了初创公司RYOT,将VR新闻带到其旗下的《赫芬顿邮报》(Huffington Post)网站上。2016年,混合现实创业公司Magic Leap获得了8亿美元的融资,由阿里巴巴领投C轮,使该公司的估值达到45亿美元。科技行业的这一部分能够迅速将具有可行性经济和可扩展性潜力的概念带给消费者。

下一个重大的平台转变正在发生

向增强现实和虚拟现实的转变是继PC、网络和移动领域之后的又一个重大转变。与之前的转变一样,最初的重点和投资通常都是专注于硬件和平台。媒体公司已经意识到这其中的潜力,正在支持数十家初创企业。例如,康卡斯特牵头为开发虚拟现实和混合现实体验的初创企业Spaces提供种子资金。迪士尼正通过其著名的加速器项目向多家初创企业大举投资。

在最近一次重大平台转变中,传统媒体巨头在与谷歌和Facebook等顶级公司的竞争中败下阵来,因为它们固守着传统的盈利模式,而新的竞争对手则从根本上颠覆了行业;Netflix就是一个例子。对于AR和VR来说,第一收入来源将主要是通过广告活动。

尚未被发现的商业模式和收入流的潜力仍然是一片空白。随着这一平台转型在未来几年逐渐成熟,能够破解其中奥秘的公司将占据市场主导地位。