适应力强:更多地压榨媒体

通过尤利娅·德·巴里,Rajesh Shunmugam 2020年5月|文章| 12分钟阅读|通过电子邮件发送本文|下载 适应力强:更多地压榨媒体

好莱坞被封锁了全球最大的几家媒体集团已将内容创作减少到最低限度,以遵守社交距离限制。原定于春季和夏季上映的电影和体育赛事都被推迟了。与此同时,直播活动和节日活动也被取消,进一步减少了新的娱乐内容创作机会。

随着社交距离限制导致拍摄、体育和公共活动停止,媒体企业将需要想出创造性的方法来最大限度地利用其当前的业务。为了留住观众和广告收入,他们必须采用数字媒体平台和人工智能。这将使他们能够使用现有的目录在全球范围内加速创建更多的内容,并根据查看者的偏好添加可快餐化的、有针对性的内容。

供给减少,竞争加剧

对家庭观看内容的需求从未如此高。Covid-19流行期间的媒体消费增加了。GlobalWebIndex发现,87%的美国消费者和80%的U.K.由于爆发开始以来的消费者已经消耗了更多的内容。1主要的媒体是广播电视、在线电视流媒体和在线视频。

在许多行业中,内容生产需要物理上的人机交互。对于音乐、电影和电视行业来说,这段时间尤为艰难。由于中央制片厂关闭,新电影制作目前暂停。体育和直播活动也停止了,无法为观众提供新内容。

当这些传统的内容类型在挣扎的时候,数字优先的内容却在蓬勃发展。游戏制作人在家中继续开发游戏和新附加组件。播客创作者、博客作者和社交达人也没有远程工作的问题。事实上,内容独立制作总体上有很好的条件来度过今天的危机。例如,YouTube、TikTok和IGTV等平台上的用户生成内容正在蓬勃发展,并迅速受到欢迎。TikTok本身拥有8亿月度活跃用户,每条帖子的社交媒体参与度最高。2

所有这些都创造了竞争,促进了数字媒体的发展。为了留住消费者,内容提供商需要满足越来越多的数字优先受众的更高期望。

在很大程度上,这将要求音乐、电影、电视、体育和现场娱乐制作人专注于从现有内容中创造新价值,要么通过重新利用现有内容,要么重新规划观众与这些内容的互动。这还包括寻找“长尾”机会,比如重新发布存档片段或购买外国内容。

内容提供商需要满足更高的期望来留住他们的客户

为了有效、安全地做到这一点,并最大化收入机会,媒体公司必须考虑迁移到一个全面的数字平台。如果没有这一点,将有许多困难需要克服。

数字赤字和盗版

这一流行病暴露了传媒业运作能力的漏洞。简而言之,远程处理生产是困难的,也容易出现盗版。

现场制作、现场制作和工作室后期制作通常需要数字日报、编辑、视觉效果和其他功能之间的物理互动。虽然后期制作和视觉特效团队对身体互动的依赖较少,但转向远程工作也有其自身的影响。那些习惯在中央工作室工作的人现在可以分享快件和内容。这将导致内容在不同单元之间的多次跳转,以进行内容充实,每个单元以自己的方式处理自己的安全性。

盗版可以在整个媒体生产周期中发生。当内容正在跨网络转移时,有人窃取它的风险增加。不可避免地,从家庭工作创造更多漏洞,因为家庭网络远远不如公司网络安全。这也导致网络安全风险增加。

元数据和见解

媒体业务可以重用旧生产资产或挖掘外部电影。但是,这引入了额外的工作。它需要各种后期生产和分销活动,例如多语言配音,创建全球和本地元数据,创建视频库和索引。资产管理过程非常艰难,低效,使得资产可追溯性和重用挑战性。

同样的道理也适用于体育和现场娱乐行业。大多数情况下,赛事亮点、关键时刻和相关统计数据都是在体育赛事或现场音乐会结束时捕捉到的——此时丰富的背景被遗忘了。问题在于,内容生成在整个生产供应链中并不协调。它的生成是人工费力的,并且受制于供应商。此外,当前的解决方案无法在生产过程中自动收集跨语言和国家变体的所有相关数据点(元数据、统计数据)。它们是后期制作活动的一部分。

元数据和相关见解对销售、营销和分销有重大影响。缺乏协调是现有的一个问题,这一流行病扩大了这一问题。随着世界上大部分地区远程连接,这变得更具挑战性。

货币化和广告

大多数媒体行业严重依赖广告收入,广告收入取决于经济稳定和消费者支出。由于大流行,经济学家预测了2020年下半年的经济衰退。这将影响广告支出。

在COVID-19出现之前,曾大力推动创建统一的线性和数字受众。在正常情况下,在电视预演期间,所有主要的广播公司都聚集在一起,向代理商和媒体买家确定他们的库存。在新的形势下,这一切都消失了。

虽然许多电视前期活动必须进行数字化,但没有明确的计划。因此,3.从黄金时段播出的节目到可以直接以数字形式播出的节目,这是一个重大转变。这也会对销售产生负面影响。

现在,当消费者有更多的空闲时间时,他们会看更多的电视。不断上升的收视率使电视广告商受益。但由于公司用于广告的资金较少,受众的增加本身将不足以抵消成本。

为了增加收入,广告需要比以往任何时候都更具目标。公司必须专注于根据消费优化其广告库存。例如,现在广告一个品牌的卫生纸比推广新的特斯拉汽车更相关。随着清单的优化,可以更有效地将广告更有效地货币。

为了进一步复杂化问题,由于多种相似的产品,保留观众和广告收入更加困难。由于不断变化的客户期望,货币化也很难。最重要的是,线性(序列),数字和联盟媒体品牌的广告销售均惠特。而且由于电视前期活动必须去数字和广告今年取消,电视节目和基于库存的媒体购买过程具有重大限制。

案例研究

电影行业

电影行业严重依赖票房收入,但现在正以一种更积极的方式利用夸张的平台。例如,环球影业推迟了《速度与激情》续集的院线上映,但它在网上发布了《隐形人》、《狩猎》和《巨魔世界巡演》。4.尽管一些大型传媒集团正在测试新的发行模式,但它们仍推迟了最大型的作品的发行。推迟发行的决定让全球电影公司面临两项重大成本:制作成本和早期营销支出。为了拍一部电影,电影公司要花费数亿美元。例如,米高梅最新的詹姆斯·邦德电影《无暇赴死》(No Time to Die)的预算估计为2.5亿美元。5.自冠心病爆发以来,它已被推回两次,新的发布日期是11月25日。工作室现在必须吸收任何早期营销支出,并且当电影被释放时,将无法按预期获得收入水平。

考虑COVID-19以外问题的步骤

目前的危机已经努力袭击了媒体行业。对娱乐内容的需求飙升,但新内容的创建是有限的。世界着名的电影工作室正在推动他们的新电影的释放到2020年底甚至2021年。在下半年的上半年的上半年无法记录内容将在时间表中创造差距。这些延误会产生收入的问题。对于较小的工作室,这些时间特别具有挑战性。

使用数据驱动的内容个性化来生成新的内容

电影公司可以在新制作中重新使用旧的制作资产,并研究他们的长尾和外国电影。他们可以创作不同类型的电影,制作不同的结局,或者引入视觉效果来修改旧的内容。为此,他们需要使用数据驱动的内容个性化,这将解决现有的元数据协调问题。

如果元数据有效地收集并协调,则可能提供具有独特细节的粉丝。它可以使它们能够执行基于内容的搜索,以在他们最喜欢的场景中停止电影,并查看其背部。通过元数据,粉丝可以了解导演做出某些决定的原因。他们可以暂停他们喜欢的场景,并查看详细信息,演员和脚本中的场景。体育粉丝可以重新推销他们最喜欢的游戏时刻,了解更多关于所使用的策略的信息,以及琐事和洞察力的休息,更有吸引力的经历。

人工智能消除了人类创建元数据的需要。通过具有高效的搜索功能,自动元数据生成可以追踪到旧的产品资产,并根据参数审查和过滤内容。然后可以将它们链接到编辑工作流中。

此外,所有流媒体平台都对引进国际内容或在国际上发布其内容很感兴趣。这需要本地化和特定于市场的丰富元数据。人工智能驱动的自动元数据生成和实时、快餐式内容创建在生产的每个阶段都可以针对全球语言和区域变体进行扩展。这将加快查看现有素材并确定哪些可以重用的过程。

虚拟工作室由基于云的、集中协调的平台提供动力

随着生产过程的数字化和自动化程度的提高,制作人将有更多能力更好地管理元数据,从而创造更多可以远程使用的资产。

为此,他们需要考虑采用虚拟工作室模式。显而易见的是,拥有一个以物理工作室为中心、人力密集型和分布式的供应链是复杂的,并不能适应当前的环境。它会减慢生产过程,并造成漏洞。通过将生产供应链转移到云端,工作室可以减少或完全消除现场工作人员的需求。后期制作团队将能够完全远程完成他们的功能(视频和音频编辑、视觉效果、内容掌握和分发)。

虚拟工作室也很安全。生产企业可以消除盗版风险资产存储在一个集中的存储库的内容,将基于管理的访问特权原则,例如,需要工作的人听起来将能够这样做,但没有权利下载内容。

盈利发布和优化广告库存

为了通过发行和其他元素盈利,公司需要利用客户360度分析来统一广告销售。要做到这一点,他们需要统一线性数据、数字数据、第一方数据、广告参与数据、社交数据和第三方数据。广播公司需要基于观众竖井来获取数据,而不是采用基于库存展示的方法(大多数广播公司在预播季会采用这种方法)。其次,广告库存需要根据消费情况进行优化。广播公司已经可以使用它了;他们只需要开始推行这些计划。

通过基于ai的视频分析和处理保持观众参与

冠状病毒导致体育和活事件行业的根本变化。危机后可能会将一些事件完全转化为“工作室活动”,其中包含空场地。为了适应新的条件,企业需要考虑部署虚拟和增强现实。这将帮助他们通过将事件带入观众的家庭来保留他们的粉丝基地。

基于ai的视频分析和处理能力可以帮助生成更多内容,从而提供更吸引人、更丰富的粉丝体验,甚至在家也可以。人工智能可以克服体育产品的限制,使体育爱好者的体验个性化。粉丝可以在任何电视流媒体平台、任何设备上玩个性化的游戏。

使用现有内容,AI可以通过创造快餐式内容来保持用户的参与度。它可以根据用户偏好生成过去游戏或现场活动的亮点。例如,它可以创建用户最喜欢的著名人物的最佳时刻和场景的亮点。为了让内容更吸引人,AI可以利用统计数据和有趣的事实。它还可以为每个游戏玩法生成多个视角,或压缩30分钟的视角模式。最后,随着VR技术的使用,用户可以沉浸在幻想游戏中。

数字平台和基于人工智能的分析和处理将帮助企业适应新环境

为确保参加现场活动将是一个整体愉悦和吸引力的经验,实时视频分析可以使用及时警报管理人群,例如,等待线路或食品和饮料可用性的等待时间。

走向数字化,保持弹性

新兴的内容创造危机将迫使制作公司重新思考他们计划、创造、管理和货币化内容资产的方式,以及与制作伙伴的合作方式。与许多行业一样,COVID-19危机正在加速已经出现的数字化趋势。对于制作公司来说,现在是时候全面拥抱数字化制作平台了,这样他们就可以在这个危机时期增强自己的人才、制作人和交付伙伴的能力。

当然,迁移到一个新平台需要克服重大的文化、流程和技术挑战。然而,当前的危机为变革创造了一个机会之窗,也为走上这条道路提供了重大激励。那些回避真正数字化转型的人将发现,当观众从封闭状态释放到一个新亚博比分直播的常态时,他们将被抛在后面。

参考文献
  1. “应急计划:品牌应该把广告支出转移到哪里?”, GlobalWebIndex, 2020年4月
  2. 《让你大吃一惊的50个TikTok统计数据》影响者营销中心,4月2020年4月
  3. “首播,《好莱坞报道》,2020年
  4. “因为冠状病毒,环球影业正在网上发布电影,”Quartz,2020年3月
  5. “没有时间去死,”IMDB,2020年